🎤 Merken scoren online tijdens festivalzomer: +35% zichtbaarheid door slimme activaties

📈 Belangrijkste bevindingen

• 35% toename in social media mentions: merken die actief deelnemen aan festivals zien een gemiddelde stijging van 35% in vermeldingen op platforms zoals Instagram en TikTok gedurende het festivalseizoen.

• 50% hogere betrokkenheid: festival gerelateerde content van merken genereert gemiddeld 50% meer betrokkenheid (likes, shares, reacties) dan reguliere merkcontent.

• 20% meer websiteverkeer: tijdens en na festivals ervaren merken een toename van 20% in websitebezoeken, wat wijst op verhoogde interesse en potentiële conversies.

🎯 Effectieve strategieën

• Influencer marketing: samenwerkingen met influencers op festivals, zoals gezien bij Coachella, zorgen voor authentieke merkpromotie en vergroten het bereik onder jongere doelgroepen.

• Unieke merkactivaties: creatieve activaties, zoals de 'PowerWash' van Miele op Lowlands, bieden bezoekers een memorabele ervaring en versterken de merkassociatie. Met een enorme wasmachine op de Lowlands camping konden bezoekers zich al dansend schoon wassen in het PowerWash programma. Geheel toepasselijk kwam ‘Kleine wasjes, grote wasjes’ Trafassi optreden in de wasmachine. Het was een van de meest ludieke merkactivaties op festivals van een ‘taai’ product als een wasmachine en werd bekroond met beste Brand Activation. 

• Social media campagnes: het inzetten van interactieve campagnes en het aanmoedigen van user-generated content tijdens festivals verhoogt de online zichtbaarheid en betrokkenheid.

Ook de Onverwachte Hoek, een platform om de Achterhoek op de kaart te zetten als een aantrekkelijke plek om te werken en te wonen, heeft succesvol de kracht van activatie op een festival ervaren: 

“Op het Achterhoekse festival de Zwarte Cross creëerden we de unieke en verrassende ervaring ‘Bestemming Onverwacht’ waarbij festivalgangers geblinddoekt naar verschillende onverwachte plekken op de Zwarte Cross werden gebracht. We hebben vooraf veel meer verkeer gezien naar onze website en ook daarna bleef het lang aan. Ook dit jaar is er weer een editie, waar we hopelijk nog meer kunnen voortborduren op het succes van afgelopen jaar”, vertelt Tim Schoofs, Coördinator Onverwachte Hoek. 

🎁 De kracht van opvallende branded gifts

Opvallende en spraakmakende branded gifts spelen een cruciale rol in het versterken van merkactivaties op festivals. Amerikaans onderzoek toont aan dat 83% van de mensen zich het merk herinnert van een ontvangen promotioneel product. Bovendien hebben 85% van de consumenten een gunstiger beeld van een merk na het ontvangen van een promotioneel product. 

Branded gifts die inspelen op duurzaamheid en originaliteit, zoals herbruikbare drinkbekers of unieke festival gadgets, worden niet alleen gewaardeerd door bezoekers, maar stimuleren ook sociale interactie en online gedeelde content. Zo kunnen merken hun zichtbaarheid verder vergroten en een blijvende indruk achterlaten.

📣 Conclusie

De participatie van merken op festivals is niet alleen een kans voor directe interactie met de doelgroep, maar blijkt ook een effectieve strategie om de online zichtbaarheid en merkbetrokkenheid te vergroten. Merken die nú inzetten op festival activaties plukken daar online zichtbaar direct de vruchten van – en bouwen tegelijk aan duurzame merkvoorkeur.